“卖者尽责”指的是银行作为卖方应当尽到适当性义务，在产品销售过程中要了解客户，充分揭示信息和风险，将适当的产品提供给适合的消费者。主要从以下四个方面做到“卖者尽责”：一是银行有义务将产品的相关信息揭示到位，《资管新规》要求金融机构应当向投资者主动、真实、准确、完整、及时披露资产管理产品募集信息、资金投向、杠杆水平、收益分配、托管安排、投资账户信息和主要投资风险等内容；二是银行有义务通过合适的渠道向客户销售产品，销售人员必须符合产品销售的资质要求；三是银行有义务甄别客户是否适合购买特定产品，对于客户的风险承受能力和产品风险等级不匹配的，不得向投资者销售产品；四是银行有义务尽职尽责按照产品说明书等文件约定的投资范围、投资比例等条款，将募集的资金进行审慎投资。

“买者自负”指的是消费者作为理财投资者，在银行充分履行理财产品销售及运作过程中的各项义务的情况下，根据银行提供的相关信息进行充分考虑，在确定了解产品的收益情况和风险属性的前提下，审慎选择适合自身投资的理财产品，并承担产品对应的风险。由于投资者事先已知晓并表示接受的风险造成的产品亏损或未达预期收益，应由投资者自行承担，实行“买者自负”。